NO SOLO ERES LO QUE DICES SI NO LO QUE MUESTRAS -
NO SOLO ERES LO QUE DICES SI NO LO QUE MUESTRAS -
arquitectura de marca
La forma en la que ordenamos lo que tenemos para competir de la manera adecuada en un mercado.
NO SÓLO ERES LO QUE DICES SI NO LO QUE MUESTRAS: transmitir correctamente tu posicionamiento, y el valor percibido que eres capaz de crear.
Cuando se plantea un modelo de Arquitectura de Marca, lo que realmente estás planteando es una forma de ser percibido, no sólo de estar ordenado. No es lo mismo integrar bajo una misma marca toda tu actividad, que asignarle varias marcas a cada unidad de negocio.
No es sólo establecer el modelo y número de marcas que voy a usar, o la relación que habrá entre ellas. Sino determinar los espacios competitivos que van a ocupar y cómo construyen o destruyen nuestra posición en un mercado.
